Producent urządzeń do badań przemysłowych, który jednocześnie świadczy certyfikowane usługi inspekcyjne spełniające rygorystyczne normy jakościowe, przez długi czas opierał swój rozwój na tradycyjnych kanałach sprzedaży i marketingu. Działania te były wspierane przez specjalistyczne prezentacje oraz aktywny udział w międzynarodowych konsorcjach branżowych.
Widoczność online pozostawała jednak ograniczona – szczególnie na rynkach anglojęzycznych, gdzie wyspecjalizowane, choć realnie wyszukiwane usługi oraz sama marka nie pojawiały się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Dotyczyło to również treści generowanych przez narzędzia AI.
Celem projektu było więc zwiększenie rozpoznawalności marki oraz otwarcie nowych możliwości biznesowych poprzez systematyczną strategię SEO, uzupełnioną o nowoczesne działania AIO (AI Optimization).
Proces analizy
Do szczegółowej analizy wykorzystano profesjonalne narzędzia deweloperskie i SEO: SiteBulb oraz Ahrefs.
Słowa kluczowe były dodatkowo testowane z perspektywy rynków zagranicznych – przy użyciu połączenia VPN z serwerem w USA (Houston) weryfikowano rzeczywiste wyniki wyszukiwania.
Analiza wykazała, że w obszarze badań przemysłowych istnieje wiele specjalistycznych zapytań o relatywnie niskiej konkurencyjności (Keyword Difficulty 0–35). Stworzyło to przestrzeń do szybkiego wzmocnienia widoczności organicznej.
Kluczowe działania strategiczne
Strategia SEO / AIO koncentrowała się na połączeniu działań treściowych i technicznych:
Wyszukiwanie organiczne (web, obrazy, wideo)
- Każdy produkt i usługa otrzymuje dedykowaną stronę typu landing page z treściami multimedialnymi.
- Dłuższe treści uzupełniono o funkcję „Czytaj więcej / mniej”, przy pełnym ładowaniu treści w HTML.
- Publikacje eksperckie w PDF zostały przekształcone w treści HTML.
Dane strukturalne i Rich Snippets
- Implementacja schematów JSON-LD: Product, Offer, Service, FAQPage, BreadcrumbList, Organization.
- Celem jest uzyskanie rozszerzonych wyników wyszukiwania (FAQ, cena, grafika).
AI Overview (Google SGE) i schema.org
- Dodanie schematów Author, Service, ScholarlyArticle oraz FAQPage.
- Wsparcie poprzez zewnętrzne cytacje z branżowych portali (np. NDT.net).
FAQ i „Ludzie pytają również”
- Strukturyzowane, krótkie odpowiedzi na konkretne pytania specjalistyczne.
- Wykorzystanie nagłówków H2/H3 oraz schematu FAQ dla AI i klasycznych wyszukiwarek.
Linkbuilding
- Współpraca z partnerami, uczelniami oraz instytucjami badawczymi – wzajemna wymiana linków z kontekstowym opisem.
- Publikacja artykułów eksperckich w branżowych mediach online z linkami zwrotnymi do serwisu.
Techniczne SEO i indeksacja
- Audyt i optymalizacja pliku robots.txt, adresów URL z parametrami oraz tagów canonical.
- Wdrożenie hreflang dla wersji językowych.
- Optymalizacja wydajności strony (Core Web Vitals).
- Regularna aktualizacja mapy XML.
SEO oparte na encjach i kontekście
- Powiązanie kluczowych stron z autorytatywnymi źródłami branżowymi.
- Systematyczna dystrybucja treści w sieciach społecznościowych B2B.
- Implementacja schema.org sameAs oraz subjectOf dla publikacji eksperckich.